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《翻译官》《好先生》走向双赢 超级IP受宠
丽水网   2016年06月09日   来源: 来源:浙江在线

  浙江在线6月9日讯昨天,国内电视剧行业炸了,朋友圈全都在疯传一个声音——乐视“剧毒盛宴”发布会。乐视视频此次重磅“放毒”,不仅公布了150亿的“剧毒”战略规划,同时还发布了53部超级IP大剧,涵盖古装言情、仙侠玄幻、都市时尚等多个类型。乐视视频还敲定了与慈文传媒集团、华策集团、柠萌影业、克顿影视集团等近40家业内顶级制作公司的战略级合作,将共享生态资源,为用户打造更多品质作品,乐视的“剧毒”计划无疑推动了整个电视剧产业。

  今年的暑期档,电视剧市场迎来了“百花齐放”局面,先有杨幂、黄轩主演的《亲爱的翻译官》未播先火,提前开启了暑期档追剧的狂欢热潮,后有孙红雷、张艺兴主演的《好先生》助燃,六六打造的女性职场大戏《女不强大天不容》也持续发力,令整个暑期档热门话题不断。这三部剧在乐视视频同时热播,强势霸屏,一时间形成了“三剧鼎力”的情景,而这背后最大的赢家莫过于同时操盘着这几个超级IP的乐视视频。

  乐视视频不仅是这三部剧的播出平台,同时也是《亲爱的翻译官》和《好先生》的出品方。截至目前,两部剧在乐视全终端播放量已突破25亿。在最具权威的百度搜索风云榜上,《亲爱的翻译官》和《好先生》霸占着热搜的前两名,居高不下的热度实力碾压爱奇艺、腾讯等IP网剧。乐视视频app也因为剧的火爆登上了app store排行榜首位。两部大剧同时贴着“现象级”标签,这在行业内视频网站中,是极其罕见的现象。

  从出品方的角度来说,两部剧同时播出,一定程度上属于竞争关系,很多公司会考虑到观众分流而尽量避免这一现象。而这两部大剧的出品方乐视视频却让《亲爱的翻译官》、《好先生》在同一时段上线,而且还让其同时火遍大街小巷,成功的背后绝不只是有胆识、魄力这么简单,那么乐视究竟是如何布局的?

  乐视视频已经进军到产业链的上游,在其他平台均以“自制剧”“自制综艺”作为试水之作时,乐视早已先他人一步,投身电视剧的出品制作中。从周迅回归荧屏的《红高粱》,到“十年剧王”《芈月传》,以及《太子妃升职记》,乐视的造剧能力走在行业前端是毋庸置疑的。乐视早于其他视频网站投奔到打造超级IP的前线中,在这个内容为王的时代,拥有超级IP这个武器,便是乐视自信的资本。

  《亲爱的翻译官》和《好先生》皆是重磅IP,在演员阵容上,无论是杨幂、黄轩还是孙红雷、张艺兴都是妥妥的自带话题属性。《亲爱的翻译官》是国内首部讲述翻译题材的作品,《好先生》是聚焦厨师职业的行业剧,同期在乐视热播的《女不强大天不容》也是乐视的又一部女性职场行业剧IP,三部行业剧撑起了近期整个电视剧市场。

  值得注意的是,乐视生态不仅仅只是用在营销中,抛开视频网站的身份,乐视各项硬件产品也成为推动剧目火热的因素之一。以《亲爱的翻译官》为例,乐视手机推出了针对该剧的“一键追剧”功能。用户在乐见桌面中搜索《亲爱的翻译官》,即可找到相关影视资讯。

  不仅如此,相信大家在看剧时都注意到了,在《亲爱的翻译官》和《好先生》中,主角使用的手机、电视均为乐视产品,且有大量的植入镜头。在《亲爱的翻译官》中,黄轩饰演的程家阳通过乐视超级手机和乐视超级电视上相互配合来教课,在《好先生》中,彭佳禾在家里通过乐视超级电视和超级手机做休闲娱乐,这样的植入方式不仅表现出乐视生态占领人们生活,更让人对乐视品牌形象好感翻倍。

  从行业的角度看,乐视此次从下游反哺到电视端,让观众在荧屏前看到乐视的品牌,这对于视频网站来说具有革新性的意义,此次乐视试水在《亲爱的翻译官》中展现乐视硬件科技性的魅力,这在中国电视剧植入历史上也是首次。乐视视频一直布局自己的电视剧产业链,也一直在探索如何通过全生态联动,与用户进行更加深度的价值交互。

  乐视这次真的玩大了,那些说乐视只会“讲故事”的人,《亲爱的翻译官》、和《好先生》两个成功案例让其实力打脸。事实和数据证明,乐视不仅会“讲故事”,还会“造故事”,甚至能让全民“看故事”。而同时具备这些能力的,目前为止才是真的只有乐视做到了。


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